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Archivos Mensuales: abril 2015

En abril, Bauhaus

14 de abril de 2015de oxitobrands Deja un comentario

En abril de 1919 nace Bauhaus. Esta “casa de construcción” sentó las bases para un nuevo modelo integrador entre el arte, la artesanía, la arquitectura y el diseño en general. […]

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La educación siempre será revolucionaria. Una sociedad que hace de la educación un lujo, hace de la pobreza una norma. No podemos pensar en tener futuro si no construimos un presente cimentado en la educación, los valores humanos y la solidaridad. Mi adolescencia bajo la dictadura y mi juventud en la democracia naciente me enseñaron lo suficiente para entender que la libertad es lo único que no se negocia. Libres para educarnos. Libres para crecer. Libres para elegir. Libres para elegirnos. Libres para construir. Libres para trabajar. Libres. Que nada ni nadie nos diga qué pensar ni qué decir. Que nadie se adjudique la voz de todos, ni crea que la violencia para imponer sus ideas desde una supuesta superioridad moral es una opción tolerable. Educación para erradicar la pobreza. Libertad para elegir. . . (Foto tomada de twitter, en una escuela de la provincia de Buenos Aires con una fantástica frase de Tomás Bulat, que dejó este mundo demasiado pronto). . #educacion #libertad #freedom #education #argentina

Cuando en enero de 2018 comencé a trabajar con la nueva revista @experimenta.es, tenía una cosa en claro: una marca con 30 años de historia y referente de la cultura del diseño debía dar un nuevo paso adelante. Un equipo compacto y con ideas claras y un estudio de diseño como @estudiomarquez fueron el punto de partida para que esta publicación, que atraviesa el diseño en forma transversal, renaciese vital. Nuevos contenidos, nuevo diseño, nuevo formato, y la calidad de siempre. Hoy, seis ediciones después del Experimenta 77 con el que comenzamos esta etapa, #Experimenta82 muestra que seguimos trabajando con mucha ilusión en un medio en el que creemos y amamos. Una revista que sigue ayudando a construir una verdadera cultura del diseño Iberoamericano. . . #design #diseño #cultura #culture #magazine #revista #designmagazine #spain #brand #branding #marca

En la cuenta @buenosairesenelrecuerdo publican esta fantástica imagen y cuentan: Vista aérea en 1938 de la planta que la fábrica de chocolates Nestlé tenía en la manzana delimitada por las calles Nuñez, Tronador, Manuela Pedraza y Plaza del barrio de Saavedra. . Recuerdo claramente esta fábrica en la década de 1970. Gran parte de mi infancia transcurrió en la escuela República de Costa Rica, a escasas 5 manzanas de allí. Cada mañana, en especial las del frío invierno porteño y gracias al viento, el olor a chocolate invadía el patio de la escuela mientras formábamos la fila diaria y sonaba Aurora con la bandera flameando. Una vez al año, la excursión obligada a la fábrica Nestlé era esperada por nosotros como si se tratase de una peregrinación a un lugar santo. Ese día nos recibirían en la fábrica, nos darían a probar cantidades de golosinas, nos regalarían una bolsa con una selección de productos, y remataría con un chocolate caliente y galletas. Para nosotros, chicos de barrio de clase media (tirando a menos) y de colegio público, la visita al lugar de dónde venía el olor a chocolate que inundaba el patio, era casi como ir a Disneyland. Una marca que se instalaba en nuestro corazón (entrando por el olfato) y que completaba el círculo de la experiencia, al menos, una vez al año. Magia pura. . . #life #vida #recuerdos #memories #infancia #chilhood #chocolate #buenosaires #marcas #brands #oxitobrands

Keep it simple, stupid. Hace algún tiempo se hablaba con bastante frecuencia de KISS -no, no de la banda de rock-, sino de un principio de diseño cuyas siglas significan "Keep it simple, stupid". Aparece "oficialmente" en la década de 1960 cuando el ingeniero aeronáutico Kelly Johnson desarrollaba un avión a reacción para la Marina de USA. Este concepto, que algunos variaron a ""Keep it simple & smart", "Keep it small & simple" (y muchas otras derivadas) rápidamente se convirtió en un mantra del mundo digital en relación a la experiencia de usuario en los sistemas digitales. Lo que es la base de la usabilidad en sitios web, naturalmente se trasladó a otras disciplinas como el marketing y el branding. ¿El foco de KISS? Los sistemas funcionan mejor si se mantienen simples, que si se hacen complejos. De este modo, la simplicidad debe ser mantenida como un objetivo clave del diseño, y cualquier complejidad innecesaria debe ser evitada. Una evolución del "menos es más" de Mies van der Rohe, o el antecedente de "a falta de sustancia sobran detalles" de Joaquín Sabina. Este principio es el que marcas como Apple, Nike o Google (por citar ejemplos obvios) han aplicado a lo largo del tiempo. No es tarea fácil. Y no depende de largos mapas de procesos, sino de reflexión y comprensión sobre cómo se relaciona el usuario o consumidor con la oferta. En branding es clave la claridad del discurso, la coherencia en la expresión, la simplicidad en la elaboración de los mensajes y su forma, para ayudar a obtener impacto y notoriedad. Pero para esto, debes conocer a tus audiencias. Saber qué buscan, qué anhelan y qué quieren. De modo que: Mantente simple. Claro en la oferta. Focaliza los objetivos. Comunica eficientemente. Exprésate con recursos profesionales. Conoce a tus audiencias. Sé transparente. Y estarás en el camino de ser una marca KISS. #branding #usability #ux #diseno #design #miesvanderrohe #simple #marcas #brands #userexperience

Paranoia en el mundo digital Leyendo un pequeño ensayo sobre transparencia en el mundo digital. ¿Somos una sociedad transparente a partir de la irrupción digital? ¿Somos personas transparentes? Creo que no. El medio digital transparenta nuestra cara pública. Aquella que de una u otra forma saldrá a la luz, pero siempre bajo el tamiz de lo que se decide mostrar. Aunque rara vez decimos quienes somos en verdad, nuestra completa y verdadera cara. Pero habitualmente son construcciones que suman lo que decimos, lo que verdaderamente somos y lo que los demás perciben de todo eso a partir de su propia mirada y experiencia de vida. Ahora bien, ¿es malo no mostrarse totalmente transparente? No necesariamente. Si es para proteger nuestra intimidad, para guardar un espacio para aquellas personas a las que amamos y en las que confiamos, o simplemente porque el Truman Show no nos va, nada tiene de malo. Pero si evitamos la transparencia para ocultar segundas intenciones que apuntan a obtener un beneficio en perjuicio de otros, obtener ventajas (emocionales, económicas, sociales) de dudosa ética, o para vender aquello que no somos porque es rentable, es (al menos) cuestionable. Tal vez debamos revisar la forma en que nos relacionamos con los demás. El modo en el que actuamos dentro y fuera de la ilusoria sociedad digital, es el que verdaderamente nos define como personas. Es el espejo que no miente y es el que verdaderamente nos desnuda. Sugiero no temer a lo que publicamos en redes. Porque si no queremos que algo se sepa, simplemente no lo decimos (publicamos). Evitar la paranoia digital y sus aliadas (la soberbia y la hipocresía) pueden ayudarnos a mejorar la salud. Y por qué no, guardar pequeños secretos íntimos, esos que a nadie tienen por qué importar pero que nos hacen sentir especiales, tal vez nos muestre como personas un poco más interesantes. Creo que este texto es más largo que el ensayo que estoy leyendo. No tengo remedio. #socialmedia #life #vida #digital #branding #etica #ethic

Hoy vi gente. Mucha gente. Vi cientos de novias vestidas de blanco y novios de formal traje. Vi miles de peregrinos de más de 30 países en comunidad festiva, alegres y dispuestos bajo un sol implacable. Vi también a un hombre mucho más cómodo en el trato con los niños y enfermos que con la pompa. Un trámite a cumplir para poder hacer lo que quiere, acercarse a la gente que le pide una bendición, un beso o un abrazo. ¿En qué creen los que creen? Necesitamos creer en algo, en alguien. Necesitamos creer que todo sucede por algo y necesitamos creer que no estamos solos. Tal vez no se trate de imaginar que el plan se resuelve a futuro y que la esperanza no es más que una expresión de deseos. Necesitamos creer aquí y ahora. En alguien que esté al alcance de la mano. Alguien que no sólo te diga que las cosas estarán bien, sino que, esté contigo para que así sea. Simplemente creer que alguien está dispuesto a caminar contigo. Caminemos juntos, de eso se trata todo. #fe #faith #life #vida #juntos #toguether #travel #viaje #vatican #vaticano #popefrancisco #papafrancisco

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